In deze module krijgt de student kennis van en inzicht in het vakgebied marketing en consumentengedrag. Tijdens de bijeenkomsten wordt de student ondersteund in de beheersing van de marketingtheorie door zoveel mogelijk aan te sluiten bij zijn/haar eigen leerproces. In de bijeenkomsten worden cases besproken waarin de student leert om de theorie toe te passen.
De student kent diverse begrippen op het gebied van:
· marketingomgeving
· consumentengedrag
· customer journey
· marketingstrategie én marktsegmentatie en positionering
· productbeleid en dienstenmarketing
prijsbeleid en distributiebeleid en kan deze kennis toepassen.
nvt
De module wordt afgesloten met een schriftelijk tentamen.