Een organisatie brieft de student over de organisatie haar diensten en producten en geeft de opdracht om communicatiemiddelen te produceren. Informatie over doelgroep, doelstellingen en strategie wordt deels aan de studenten aangeboden, de student doet aanvullend zelf ook nog onderzoek.
De student gaat in de eerste drie weken in een groep aan de slag, maar vanaf week vier maakt de student individueel een set van samenhangende communicatiemiddelen voor de opdrachtgever. Hierbij creëert de student alle onderdelen van de communicatiemiddelen zelf (tekst, beeld en geluid).
De student ontwerpt en produceert verschillende on- en offline communicatiemiddelen binnen bestaande kaders, passend bij de doelstellingen van de opdrachtgever.