Strategie is een term die je als communicatieprofessional vaak voorbij hoort komen. Strategisch communiceren klink logisch, maar is niet altijd vanzelfsprekend. Met een goede strategie zet je de lijnen uit. Je geeft aan welke doelen je wilt bereiken en hoe je verwacht dit te gaan doen.
Bedrijven en organisaties gaan vaak uit van een logisch en rationeel plannende manager of strateeg. De sterkten en zwakten worden vastgesteld en de omgevingsvariabelen worden gestructureerd in kaart gebracht. In de praktijk is dit niet altijd het geval. Sterker nog, het proces van strategievorming kent vele uitdagingen en is vaak ingewikkelder dan alleen op basis van een analyse het antwoord te vinden op strategische vragen.
Er zijn verschillende manieren om tot een strategie te komen. Het herkennen en beheersen van deze methoden leidt vaak tot een grotere diversiteit in (communicatie)strategieën, een groter draagvlak en een verminderde weerstand binnen een organisatie. Een must dus voor elke communicatiestrateeg. Een goed startpunt voor iedere strategie is een stevig fundament. Dit fundament kun je leggen door onder andere goed te kijken naar de identiteit en imago van een bedrijf. Vaak is er al veel informatie over bedrijven en organisaties beschikbaar. Dat is fijn, maar we vragen je ook om ook zelf onderzoek te doen. Wat is het verschil tussen de huidige en gewenste situatie (de ‘gap’) als het gaat om imago? En welke strategie gaat helpen de gewenste situatie te bereiken?
De weg naar een communicatiestrategie is dus erg belangrijk. Hoe komt een strategie tot stand? Welke methoden om een strategie te vormen kunnen we onderscheiden en welke voor- en nadelen kennen deze methoden? Pas als deze weg goed is afgelegd kun je aan de slag met het beschrijven van een passende strategie. Als je eenmaal een strategie hebt waar je achter staat is het belangrijk dat je deze ook kunt onderbouwen. En – in sommige gevallen – zelfs moet kunnen verkopen of verdedigen. Dit komt allemaal aan bod tijdens de verschillende lessen bij het thema Communicatiestrategie.
De competenties uit LOCO-kwalificaties zijn van toepassing: